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静态混合器企业可以创造未来

发布时间:2019-3-22
  “预测”未来与“创造”未来之间同样存在区别。
  当你预测未来时,你是将希望寄托于消费者行为的转变,并且其会在不久的将来发生,你是在守株待兔。
  当你创造未来时,你推出一款混合器企业产品或一种服务,而它的成功本身会‘刨造”一个趋势。本质上,你是在开创一种新品类的潜力,军事上我们称为侧翼战。
  所有成功的侧翼战都会创造出自己的未来,它们不会依赖战场之外的因素。
  奥威尔·瑞登巴可美味爆米花就冒险一试,认为人们愿意为高端爆米花付双倍的价钱。在如今富裕的社会,这是一次不错的冒险。
  史都华(StoufferS)认为人们愿意为冷冻餐食付3美元高价,并大胆一试。公司给了它一个3美元的概念(低卡路里美食),以及一个3美元的名字“瘦身餐”(Lean Cuisine)。史都华开创了冷冻餐品类,并且瘦身餐的年销售额已超过3亿美元。
  1、你无法预测敌人
  常胜将军更倾向于制订有效、优秀战略的本质。
  那些“知道”敌人下一步行动,并以此来制订作战计划的将军,是在“预测敌人",这是另一种形式的预测未来。他们通常会成为常败将军。
  常胜将军更倾向于制订有效、可行的作战计划,而不管敌人做什么。这正是优秀战略的本质。
  当你预测敌人的行动时,相当于买了一张彩票,同时也将静态混合器公司的未来置于风险当中。
  在拉斯维加斯、大西洋城甚至在华尔街,赌一把也许没什么问题,但是对于静态混合器企业的战略来说就并非如此了。
  2、没人再吸烟了
  分辨长期趋势和短期流行的另一种方法是寻找因果关系。吸烟量的下降不仅仅是简单地下降,它也是1964年美国卫生局局长关于吸烟的报告,以及相应所引发的抵制吸烟的宣传所导致的结果。在1964年,超过一半的成年男性吸烟,现在只有不到40%了(女性吸烟比例从33%下降到29%)。
  另一项重要的事实是,1964年在抽烟的医生当中2/3已经戒烟了。由于他们对大众人群的影响力,这些医生很有可能将这一趋势保持下去。
  即使是最显著的趋势也容易被进一步夸大(两位女士在吃午餐,其中一位对另一位说“没人再吸烟了")。她只说对了一部分。在过去25年里,女性吸烟人数占比真正下降量是4%。
  从明显的程度来说,能感受到女人们戒烟也就相当于看到了小草长高了那么一点。“没人再吸烟了”就与“没人再吃白面包了”一样(今天的面包总销量里70%依然是白面包)o
  当然,吸烟和吃白面包的人很明显在减少。这是一个很强的趋势,同时也引出了长期趋势与短期变化的另一个不同点。喷射器企业日益提升的期望与现实的作用
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